老香雞湯燒在台灣常落入傳統台菜或手續耗時繁瑣的燉補飲食，老香為了翻轉這個印象，重新設計了一套品牌視覺，讓傳統雞湯融入現代都市的快節奏，成為隨手可得的街邊美食。
高明度、高飽和的橘色作為品牌色，讓人感受到雞湯的溫度和親和力；搭配米白與水泥牆面平衡色彩，堆疊出乾淨、俐落的現代感。
Logo 中的「湯」字，將傳統字形結合鍋具外框，既好識別又具備印章般的符號性。雞的意象則用手繪插畫呈現，保留手作的質感與溫度。
從遠處招牌、店面的燈光氛圍，到外帶拿在手中的提袋，展現出無縫接軌的一致性與親和力。讓人在匆忙的都市生活裡，順手帶走一份溫暖。
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